有一家行业NO.1的巨型钢铁企业 宇宙钢铁公司，技术牛，产品线丰富，资本雄厚。

　　看上去，宇宙钢铁就没有竞争对手了？

　　当然不会，一定会有一些小不点儿钢厂，质量虽然不行，成本又高，但低毛利低价格。它们的下游客户也是利润微薄的小企业，买不起也不需要好钢材。

　　宇宙钢铁一开始没把这些小不点儿当回事，直到经济繁荣忽然停止，宇宙钢铁发现，自己的大客户因为利润下降，用不起自己的产品，纷纷改买小不点儿们的产品。

　　怎么办呢？董事会找来了咨询公司，请专家分析钢铁行业。

　　他们分析了宇宙钢铁的产品结构，发现其中最基础的钢筋产品技术难度低，客户对价格更敏感，而钢板产品，工艺最复杂，客户对品质更敏感。

　　砖家叫兽们给出了一个理所当然的聪明建议：对手有比较优势，与其死磕，不如退出低利润的钢筋市场；发挥规模优势，集中精力于高利润的钢板市场。

　　这个战略看上去一点问题都没有，我们常常在上市公司的年报中看到 产品升级，进入利润率更高的XX市场 这样的字眼，再被证券研究机构一忽悠，股价立刻来个涨停板。

　　接下来会发生什么呢？

　　宇宙钢铁由于放弃了低毛利产品，营收利润同步大幅上升，投资人纷纷看好，股价一路上扬，但其中的危机，却没有人看出来。

　　由于宇宙钢铁撤出低利润的钢筋市场，这个市场被大量小不点儿企业占据，它们之间发生了惨烈的价格战，被分析师判定为最危险的行业。

　　那些最后活下来的企业，要么是经过收购兼并重组，要么是保持低成本的同时升级了技术。

　　而价格战的噩梦，也让他们把眼光投向更高利润的钢板市场。

　　这个战略的问题终于暴露了，当你放弃了一个细分市场的时候，只要市场需求还在，你其实是在为自己培养竞争对手。

　　宇宙钢铁再次成为靶子，只是对手已今非昔比。

　　宇宙钢铁的好日子到头了吗？还没有，董事会又作出了英明的最优决策：进入利润更高的钢架市场，只是这一次，它已经无法再用高利润来掩饰市场份额的下降了。

　　新一轮循环开始了，但巨人的命运早已注定。

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